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互聯網+醫療迎來全線布局 移動醫療突破困境

發布時間:2016-01-06 13:41 來源:法治周末 打印
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北京遠策藥業】2015年12月7日,第二屆世界互聯網大會召開前夕,浙江省桐鄉市政府正式宣布全國首家互聯網醫院上線。與烏鎮互聯網醫院的合建方已與全國27個省份1900多家重點醫院建立了信息系統的連接。其中,三甲醫院的接入率達到70%,匯聚到20萬名醫生資源。
 
借著世界互聯網大會的東風,2015年的醫療+互聯網又掀起了一個新的熱潮。
 
根據艾媒咨詢《2015第三季度中國移動醫療健康市場監測報告》顯示,預計2015年底中國移動醫療健康市場規模將會達到42.7億元,到2017年將達到115.4億元。
 
2015年是中國大力推進深化醫改的一年,政策頻出,動作不斷。這一年,活躍的移動醫療也正在從患者問診買藥、醫生職業方式、醫院體系改革、醫保體系完善等改革中生根發芽、蓄勢待發。
 
融資火熱收益有限
移動醫療在2015年的熱度走勢,從該行業在2014年底的吸金能力就可見一斑,阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網巨頭悉數入局,就注定移動醫療這片藍海在2015年不會平靜。遠策欣注射用重組人白介素-2
 
剛進入2015年,傳統醫院、高校及銀行也紛紛加入戰局,如中山大學附屬第六醫院宣布將與業界開展移動便民醫療合作,中信銀行(6.740, -0.02, -0.30%)宣布與全國十余個地市衛生主管部門確立“區域級診療平臺”合作意向。
 
從公布的融資情況來看,移動醫療行業仍受到許多投資者的青睞。據動脈網互聯網醫療研究院所公布的數據顯示,2015年上半年國內互聯網醫療領域的風險投資總額達到7.8億美元。這一數據在2015年下半年有所下降。
 
去年3月中國大型醫療互聯網公司MedSci(梅斯醫藥)宣布獲得數千萬美元投資。4月,華康醫療獲得價值2億元人民幣B輪融資。5月,移動醫療平臺“就醫160”完成B輪共1.3億元融資。6月,奇虎360與國藥集團下屬國藥國華宣布,雙方將共同出資成立電商公司。專注婦幼領域的移動醫療公司貝聯科技完成3000萬美金的A輪融資。
 
隨著下半年市場的不景氣,融資熱潮逐漸減退。在投資漸趨冷靜的情況下,主打自建醫生、藥師團隊,做真人語音視頻醫療O2O的微問診,在7月獲得1億元人民幣的A輪融資,9月,趣醫網宣布完成總計4000萬美元B輪融資,此輪融資由百度領投,軟銀中國資本、弘暉資本跟投。
 
“盈利?現在還遠遠看不見頭。”一家創建時間不到一年的可穿戴健康設備公司負責人也向記者表示。
 
北京鼎臣醫藥咨詢史立臣表示:“雖然2015年移動醫療在投資領域火熱,真要說起成績和收益,現在仍是處在只進不出的燒錢階段。”
 
扎堆病患掛號問診
按照應用提供的功能和服務分類,移動醫療可劃分為自診問診、醫藥電商、醫生輔助工具、硬件設備、單科領域(如糖尿病等慢病治療)、醫聯平臺六大類。
 
移動醫療自2014年在資本市場火爆以來,談論的最多的莫過于掛號、網售藥以及網上就診等幾個話題,這也是移動醫療搶占用戶群最直接的方式之一。
 
而在掛號問診類APP中,最早較早的春雨醫生月度用戶覆蓋率已人數占比在5%的成績位居榜首。據春雨醫生官方網站數據,該平臺目前已有9200萬激活用戶,每分鐘解決問題逾200個。
 
“網上掛號”作為移動醫療與醫院對接的敲門磚,幾乎成為主流醫療類APP的必備功能。即使未能與醫院形成對接,也通過與醫生直接對接,形成在線問診模式。加上電商平臺藥品O2O的介入,“輕問診”已經實現了患者足不出戶看病買藥的方便生活。
 
今年10月,阿里健康、滴滴出行和名醫主刀更是聯合推出為期兩天的“上門問診”活動。同時在北京、上海、杭州、南京4個城市推出“一鍵呼叫醫生,隨車上門咨詢”的免費服務。當用戶處于上門醫生的服務范圍時,可以通過滴滴出行APP呼叫線上醫生。注射用重組人干擾素α/2b遠策素
 
艾媒咨詢分析師認為,我國移動醫療健康市場的快速發展有助于降低因地區和收入差異帶來的醫療資源服務的供給差異和分配不均,在一定程度上緩解目前“排隊難、掛號難、看病難”問題,提高醫療健康資源的使用效率。同時,通過健康檔案、用戶社區、健康管護等功能,醫務人員和患者還可以通過智能手機應用來檢測和治療慢性病,從治病到防病的完整的醫療健康體系。
 
“圈醫生”與“醫生圈”
醫生作為醫療體系中最核心的稀缺資源,在移動醫療時代的重要地位不言而喻。
 
“平安好醫生”APP介紹中稱自聘全職醫生1000人,簽約三甲名醫5000人,兼職醫生50000人。“微醫”介紹享有掛號網的數十萬醫生,提供海量義診服務咨詢。類似的數據介紹比比皆是。
 
“移動醫療在做的最普遍的一件事情就是圈醫生,不過目前這個的數據還只是停留在一份名單的層面而已,并沒有充分有效地發揮這些醫生的作用。”史立臣說道。
 
某成立時間不到一年的移動醫療平臺北京區域負責人也告訴記者:“目前主要的工作就是和各大醫院的醫生建立好聯系。”
 
而醫生們在移動互聯時代也開始發掘自己的新價值,不同于被動地接受移動醫療平臺安排,“醫生圈”開始主動融入移動醫療平臺。
 
“醫生集團”無疑是2015年醫療領域又一耀眼的創舉。張強醫生集團成立于2014年7月,但真正被人關注的是在2015年1月,媒體曝出張強醫生集團融資5000萬元的消息。
 
隨后,醫生集團如雨后春筍般出現。據記者不完全統計,目前國內已有醫生集團19家。也有直接依托移動平臺推出的醫生集團,如健康微能量推出的三甲醫生集團、掛號網推出的微醫集團等,前者致力于為醫院、醫生在30秒之內建立手機微診室,為大眾提供健康管理及醫療服務,也是國內首個醫護社群協作移動健康平臺。
 
線下診所布局分級診療
2015年1月8日,衛計委公布2015年工作重點,大力推進分級診療工作成為醫改重點之一。9月12日,國務院辦公廳推出推進分級診療制度建設的指導意見,提出了2020年全國內分級診療制度基本建立,2017年基本實現大病不出縣的明確目標。要求在全國100個城市、福建、安徽、青海、江蘇4省全面進行分級診療,逐步建立基層首診、雙向轉診、急慢分治、上下聯動的分級診療制度。
 
移動醫療顯然也沒有錯過這一重要機遇,其是否能為分級診療改革按下“快進鍵”也備受關注。
 
在武漢、四川、重慶等多個省市,許多圍繞著省級、市級、縣級和鄉鎮等醫院建立分級診療平臺的醫療信息化公司和互聯網公司都已開始布局。
 
武漢某醫院在搭建四級分級診療平臺的過程中,阿里系介入了支付、醫藥電商、用戶引流等,騰訊介入了支付、微信公號應用,另外還有多家企業介入了醫療信息化、遠程診療、結算、即時通訊、影像等各個環節。
 
由分級診療催生的巨大需求也使得移動醫療紛紛向線下布局。
 
2015年5月7日,春雨醫生宣布,將在全國5個重點城市開設25家線下診所,到去年底,還將在全國50個大中型城市進一步開設300家診所。春雨診所可滿足患者檢查、開藥、手術、住院需求。
 
7月初,丁香園創始人李天天正式對外宣布,要開有溫度的診所,經營十余家社區的丁香園,正式邁出線下的步子。11月份,丁香園的線下診所正式開業。
 
探路突破保險困境
而在一片如火如荼的熱鬧之中,移動醫療也有著目前難以跨越的瓶頸。
 
“主要集中在疾病問診方面的移動醫療,在線問診買藥沒有醫保支撐正是扼住其發展的關鍵。”史立臣對記者說道。
 
甚至由于對此的憂慮,傳出了春雨醫生倒閉的傳言,移動醫療被貼上“高端醫療”的標簽。
 
從國際慣例來看,保險是醫療最重要的買單方之一,探求與商業保險的合作也成為了移動醫療發展的主旋律。
 
不約而同的,移動醫療都嘗試以商業保險作為支付方來串聯診所、患者甚至醫院藥店。春雨近期將會宣布跟國內一家大型保險公司合作,丁香園也在與國內幾家中端商業保險公司談合作。而平安健康更是有著平安保險的天然優勢支持。
 
此外,2015年國家層面發布了三大關于個人稅收優惠健康險的相關政策也給予了較大的支持。
 
“目前,可供移動醫療合作的商業保險是少之又少,即使有些地方政府強制推動也收效見微,移動醫療需要找到一條適合自己的合適路徑。比如,皮膚美容領域本身就不在醫保范圍之內,卻又有大量的用戶投入,這就繞開了眼前的障礙。”史立臣說道。
 
談到移動醫療在2016年需要克服的難題,史立臣認為:“一方面就是針對用戶需求,提供他們最需要的產品,解決目前用戶粘性小,活躍度不高的情況。另一方面就是找到合適的盈利模式,大家還都在探索之中。”
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