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醫藥電商要有打持久戰的準備

發布時間:2015-10-16 14:23 來源:中國經濟時報 打印
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北京遠策藥業】各類企業紛紛蜂擁醫藥電商,但在處方藥網上銷售未解禁的情況下,絕大部分企業只能貼錢賺吆喝。
 
根據國家食藥監總局日前公布的數據顯示,截至今年9月30日,獲批的互聯網藥品交易服務證共460張,今年1至9月審批通過160張。從去年5月至今年9月30日,通過審批的交易證數量占總量的61.3%。
 
去年5月國家食藥監總局下發了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,提出了允許網上藥店憑證銷售處方藥及其相關政策。各類企業紛紛開始厲兵秣馬,介入醫藥電商。
 
目前,醫藥電商的來源大約有五大類:一是以天貓醫藥館、京東、百度、1號店為代表的第三方平臺;二是以八百方、健一網、七樂康、好藥師等為主的獨立垂直電商;三是從醫藥流通環節介入的企業,包括國藥股份、一心堂、九州通等;四是制藥企業進軍醫藥電商,如同仁堂、康美藥業、上海醫藥、康恩貝等;五是傳統醫院和HIS?醫院信息管理系統 廠商的整合。遠策欣注射用重組人白介素-2
 
醫藥電商被認為是“互聯網+”時代極具潛力的新藍海。公開數據顯示,中國整個藥品零售市場的規模超過1萬億元,其中處方藥的市場規模大概是8000億元。如果按照美國網上售藥占比30%計算,那么,中國醫藥電商的銷售規模將達3000億元。
 
可是,處方藥網上銷售的政策一傳出就引發爭議,支持者認為放開網上售藥是大勢所趨,且有利于推動醫藥分開;而反對方則認為,處方藥網上銷售的簡單放開,將嚴重威脅公眾的用藥安全。于是,在一片爭議聲中,處方藥網上銷售的政策遲遲未能落地。
 
這讓押寶政策的醫藥電商的日子很不好過。據媒體報道,今年已有10多位醫藥電商的CEO遞交辭呈,紛紛離開醫藥電商。目前,醫藥電商一直處于“燒錢”階段,其高管離職的主要原因是未能達到原定的業績指標。
 
雖然醫藥電商發展的道路曲折,但其前景仍令人期待。不久前,商務部就表示:推動醫藥電商加快跨界融合與發展,將是藥品零售行業未來服務模式轉型的關鍵。商務部將配合有關部門,研究制定醫藥電商發展的相關政策、機制和標準。注射用重組人干擾素α/2b遠策素
 
可以預見,隨著“互聯網+”政策的支持和處方藥網上銷售政策的放開,醫藥電商不會放過“處方藥”這塊巨大的蛋糕。需要提醒的是,眼下,在占藥品總量80%的處方藥尚未解禁的情況下,網絡藥品制假、售假已不容樂觀,一旦解禁,副作用更大的處方藥有可能對患者造成更大的傷害。
 
因此,對處方藥網上銷售政策的放開,藥品監管部門顯得很謹慎。據媒體報道,國家食藥監總局正考慮將處方藥網上銷售有限制地、逐步放開,對于網絡可銷售處方藥的品種以正面清單形式進行規范。但到目前為止,該方案仍處于討論之中,尚未形成最終的意見。
 
根據國家食藥監總局的政策思路可以判斷,今后處方藥網上銷售很可能先是部分解禁,監管部門會有選擇性地開放部分安全、低風險的處方藥。例如,治療心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的處方藥。因為在長期的治療過程中,患者對這類處方藥較為熟悉,而且儲存使用也較為方便,網上銷售的風險性比較小。
 
應該看到,處方藥網上銷售的放開是一個漸進的過程,不可能一步到位。對此,涉足醫藥電商的各類企業要有所準備,指望拿到政策大紅包的想法很可能會落空。
 
事實上,即便是處方藥的網上銷售完全放開,醫藥電商也很難立即從“處方藥”這塊蛋糕上切得多少份額。
 
首先,醫藥電商面臨處方來源的挑戰。由于處方藥需憑處方購買,在醫藥尚未分開的情況下,各個醫院有一系列防范“跑方”的策略,這導致處方很難流向網絡,必將影響到處方藥網上銷售。
 
其次,醫藥電商尚未與醫保對接,而醫保是否可以報銷,將會影響處方藥網上銷售的效果,如果處方藥的網上銷售不能與醫保對接,那么其發展必將受到很大的影響。
 
再次,醫藥電商還面臨網上購藥習慣的挑戰。一直以來,人們生病去正規大醫院尋醫問藥,由專業醫師開出診斷,然后再開具相應的處方藥去取藥,基于對藥品安全性的考慮,許多人對網上購藥心存顧慮。
 
因此,醫藥電商的長遠發展,既靠處方藥網上銷售政策的放開,又靠醫療體制的改革和人們網上購藥習慣的培養,這必將是一個長期的過程。對此,醫藥電商要有打持久戰的心理準備,而不應一哄而上,期待畢其功于一役。
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